编者按：在第二个中国旅游日来临之际，一场以“国民旅游意识与霞客精神”为主题的中国旅游日高端对话18日在江苏无锡的江南大学举办，来自国家旅游局的官员及各界学者出席了这一活动并就“国民旅游意识”话题进行了热烈地讨论。

　　今年的5月19日，中国迎来了第二个中国旅游日。如何提高国民旅游意识，也成为本次旅游日关注的焦点之一。有学者指出，要大力发展旅游业就是要大力提高国民旅游意识，但更要关注在不同身份人的旅游意识差异化，把旅游提高到国民更加满意是一项浩大的民生工程。

　　在第二个中国旅游日来临之际，一场以“国民旅游意识与霞客精神”为主题的中国旅游日高端对话18日在江苏无锡的江南大学举办。作为中国旅游日主会场重要配套主题活动，本届高端对话设置了“提高国民旅游意识”和“霞客精神与文明旅游”两大分议题，旨在进一步扩大和传播中国旅游日的理念，来自国家旅游局的官员及各界学者出席了这一活动并就“国民旅游意识”话题进行了热烈地讨论。

　　王衍用：旅游营销存误区 要“卖不同”不是“卖最好”

　　北京交通大学旅游管理系教授王衍用以消费、权益、品质、认同五大意识，解析了他对国民旅游意识的理解，并强调要以“内外动力”兼修的方式来打造国民的文明生活方式。

　　在对话现场，王衍用着重指出权益意识的重要性，“如果说我们旅游过程当中，受到不公正的待遇，我们可以维护我们的权益，我们也可以通过国家相关的活动发表我们的观点，探讨自己的权利意识。比如说门票涨价，休假制度改革问题，五一黄金周的问题，我们国民都有维护自己休假的权益。”

　　目前我国各地方政府、旅游景区的旅游宣传促销还较为初级、形式也比较呆板，提升空间还比较大。从强化旅游意识的角度看，各地的旅游宣传促销还存在很多缺陷，王衍用对此指出，中国各旅游区目前的旅游意识都很强，但是大家在营销当中还有很多的误区。原因在于旅游促销的方式普遍都在“卖景观”，而这恰恰是最大的问题，“旅游本身是卖不同而不是卖最好”。观光旅游的概念虽然非常的重，但却没有卖出自己旅游特色。“而旅游促销的渠道不能过于偏向传统媒体。我们要更多注重新媒体的营销方式或者是创意型营销方式。”王衍用表示。